Sobre el papel de las consultoras

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Sobre el papel de las consultoras

Últimamente estamos leyendo mucho sobre grandes consultoras entrando en otros mercados cercanos al nuestro. En concreto, nos ha llamado la atención el interés de dichas consultoras por empresas de investigación de mercados y por agencias creativas. Destacamos algunos titulares leídos en el último año:

“Accenture compra una firma de consultoría tecnológica”… “Deloitte se refuerza con la compra de la consultora Planet Hotels”… “Accenture Interactive compra otra agencia de marketing y superará este año a Havas en ingresos”…

Y así sucesivamente. Esto nos lleva a varias reflexiones:

  • Las consultoras tradicionales… ¿ya no son tan lucrativas???
  • ¿Las consultoras tradicionales quieren acaparar todos los eslabones de la cadena??? Creatividad, investigación, big data…
  • ¿Cómo funcionará este invento? Con márgenes y formas de trabajar muy diferentes, la integración de áreas como la creatividad…¿qué tal se dará en estructuras rígidas como las de las consultoras?

En toda esta historia, nos llama la atención una noticia reciente con una información a la inversa: “Kantar, compañía especializada en investigación de mercados del grupo WPP, ha puesto en marcha un servicio de consultoría que conjuga retail, ventas, ecommerce y marketing para aportar a los anunciantes un mayor conocimiento de las motivaciones del consumidor”. O sea, el proceso a la inversa. Una empresa de investigación entrando en el mercado de la consultoría. ¿Quizás tenga más sentido este camino?

En cualquier caso, lo que está claro es que las fronteras se van difuminando en muchos sectores y éste es uno de ellos. Caen las barreras.

Nueva web para Openlands

Aquí os dejamos uno de los trabajos realizados recientemente para Openlands.

Openlands comercializa medios internacionales para anunciantes españoles. Es decir, anunciantes de AQUÍ que quieren llegar a usuarios de ALLÍ. Para ello tienen la representación publicitaria en exclusiva para el mercado español de grandes grupos internacionales de medios, tales como G+J Alemania y Groupe Marie Claire Francia, entre otros. Openlands pone a disposición de marcas españolas más de 200 soportes multimedia. ¡Casi nada! Algunos de ellos seguro que te suenan: Stern, Geo o Gala en Alemania…Marie Claire o Cosmopolitan en Francia…TV5Monde, FranceTV en Francia…

 

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Diseño final de la web

 

La web es sencilla pero da una información extensa sobre los servicios y soportes gestionados por Openlands. Es bilingüe español-inglés. Hemos utilizado los puentes como imagen gráfica transversal a lo largo de toda la web, como icono de lo que hace esta empresa, que no es otro que tender puentes de comunicación entre diversos países, lenguas y culturas. Os dejamos un corto recorrido por la misma:

Blog a secas

En Smart Media entendemos el Marketing como la voz del consumidor dentro de las empresas. Trabajar en Marketing significa trabajar del lado del consumidor, entender lo que piensa, cómo consume, qué está buscando y qué le podemos ofrecer como marca o empresa. Trabajar en Marketing significa aunar los intereses comerciales de la empresa con los de su posible consumidor y hacerle llegar sus mensajes de la manera más sencilla, directa y comprensible posible. En definitiva, trabajar en Marketing significa estrechar los lazos invisibles que vinculan a las marcas con los consumidores.

Ni más ni menos.

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Estrechamos los lazos invisibles que vinculan a las marcas con los consumidores

Hoy el Marketing se ha hecho más complejo, pero no por ello debemos olvidar su esencia, que sigue siendo la misma. El Marketing es datos (Big & Small), emociones, investigación, branding, relaciones públicas, redes sociales, creatividad, diseño, contenidos, packaging, medios, punto de venta, eventos, promociones, publicidad, eficacia, marketing directo, webs…¡Y mil cosas más!

Todo ello tiene cabida aquí, en este Blog. -sin nombre propio, tan solo un Blog con Mayúsculas-. Feliz lectura, amigos.